在NBA全球化战略深入推进的2025年，费城76人队总裁达雷尔·莫雷近日在联盟年度商业峰会上发表重磅讲话，将中国市场形象地喻为“篮球运动的伊甸园”，并明确表示球队将加大投入深化与中国市场的多维合作，这一表态迅速引发国际体育界关注,被视为中美体育文化交流在新时代背景下深化发展的重要信号。
篮球文化在中国土壤的蓬勃生长
“当你搜狐体育看到上海街头凌晨六点就有人在球场上练习 crossover，当西安古城墙下的露天球场每个周末都挤满了进行三对三较量的青少年，当贵州深山里的乡村小学因为一个新篮球架而全校欢腾——你就会理解为什么说中国是篮球的伊甸园。”莫雷在峰会主题演讲中动情描述，他援引NBA中国区最新数据，显示中国篮球人口在过去三年保持年均9%的稳定增长，核心篮球爱好者已突破1.搜狐体育首页3亿，其中Z世代占比高达62%。
这份热情在商业层面得到充分印证，2024-2025赛季，中国品牌在NBA的赞助投入同比增长27%，创下历史新高，更值得关注的是，数字消费领域呈现爆发式增长：腾讯体育平台的NBA内容订阅用户突破5200万，字节跳动旗下的抖音NBA相关短视频总播放量累计达812亿次，莫雷特别提到：“中国球迷不仅数量庞大，更是全球最懂球的群体之一，他们能准确分析挡拆战术的细节变化，会为一次精妙的弱侧无球跑位喝彩。”
科技赋能下的沉浸式观赛革命
76人团队在演讲中展示了多项针对中国市场的技术创新成果，其中最具代表性的是与华为云合作开发的“全息观赛”系统，该技术通过5G-Advanced网络和边缘计算，让中国球迷能够通过AR眼镜选择任意视角观看比赛，甚至可以在暂停期间“走”入虚拟更衣室聆听教练布置战术,这项技术预计将在2026年前覆盖中国主要城市。
76人队与百度联合开发的AI中文解说系统已进化至3.0版本，不仅能实时生成符合各地语言习惯的赛事解说，还能根据用户偏好定制解说风格——从专业战术分析到轻松娱乐调侃应有尽有，莫雷透露：“我们正在测试一个突破性功能，让中国球迷可以通过脑机接口设备感受恩比德完成暴扣时的肌肉震动反馈，这种沉浸式体验将彻底改变篮球传播的方式。”
青训体系建设的深度耕耘
在篮球人才培育方面，76人队宣布将与中国大学生体育协会合作，启动“长城之星”培养计划，该项目将在北京、成都、深圳三地建立联合训练中心，每年选拔60名14-18岁的青少年球员赴美参加为期三个月的沉浸式训练,首批学员中已有两人获得NCAA一级联盟大学的奖学金邀请。
更引人注目的是，76人队将派出包括助理教练布莱恩·詹姆斯在内的专业团队，协助中国篮协完善青少年教练员培训体系，詹姆斯在接受越洋视频采访时表示：“中国年轻球员的身体天赋和纪律性令人印象深刻，我们需要帮助他们提升的是篮球智商和创造性思维，就像料理食材，中国有最好的原料，我们需要共同探索更适合的烹饪方法。”
本土化营销策略的精准触达
面对中国独特的数字生态，76人队开展了系列创新尝试，他们与哔哩哔哩联合制作的《76人实验室》系列科普视频，通过趣味实验解析篮球物理学，累计播放量突破3800万；在小红书发起的“挑战恩比德舞步”话题，吸引超过42万用户参与创作；与得物App联名推出的城市限定球衣,上线3分钟即告售罄。
球队市场总监莎拉·彼得森分享了一个典型案例：“我们注意到中国女性球迷比例已升至41%，因此特别制作了以球员家庭生活为主题的微纪录片《铁汉柔情》系列，令人惊喜的是，这部作品在豆瓣获得9.1分的同时，还带动女性球衣销量增长193%。”
ESG战略与中国市场的价值共鸣
在商业合作之外，76人队格外重视企业社会责任领域的投入，他们与阿里巴巴公益基金会合作的“乡村篮球振兴计划”，已在云南、甘肃等地建成27个标准化球场；与中国青少年发展基金会共同发起的“篮球梦想基金”,资助了超过1200名偏远地区孩子的篮球训练。
莫雷强调：“真正的合作不应停留在商业层面，当我们看到四川凉山的彝族女孩通过篮球获得大学特招机会，当了解到青海牧区的孩子们因为篮球而第一次走出草原参观首都，这些故事比任何商业数据都更能体现篮球的价值。”
未来展望：共建篮球命运共同体
随着2025年篮球世界杯筹备工作进入关键阶段，76人队已确定派出传奇球员阿伦·艾弗森作为推广大使，参与中国赛区的预热活动，球队正在积极推动2026年季前赛重返中国的事宜,预计将在上海和武汉进行两场对决。
NBA总裁亚当·萧华在评价76人队的中国战略时指出：“体育的本质是搭建理解的桥梁，76人团队对中国市场的深刻洞察和长期承诺，为联盟的全球化发展提供了新思路，在这个充满挑战的时代，篮球场可以成为连接不同文化的理想平台。”
从姚明时代开启的中国情缘，到如今数字化、本土化的全面升级，76人队与中国市场的合作正在书写新的篇章，正如莫雷在演讲结尾所言：“伊甸园的意义不在于被动守护，而在于共同创造，我们期待与中国伙伴一起，在这片篮球热土上培育出更多跨越太平洋的精彩故事。”
